تبلیغات محیطی را می‌توان یکی از جذاب‌ترین و چالش‌برانگیزترین اتفاق‌های دنیای بازاریابی دانست. این نوع از تبلیغات جذاب است چون فرآیند تولید آن از ایده پردازی، اجرا تا دیده شدن توسط مخاطب خلاقیت زیادی به همراه دارد و چالش‌برانگیز است چون اگر با استراتژی درستی صورت نگیرد می‌تواند به یک ضدتبلیغ بزرگ بدل شود و هزینه گزافی نیز روی دست کسب‌وکار بگذارد. بااین‌حال تبلیغات محیطی معمولاً تأثیر به سزایی در ذهن مخاطب خواهد داشت. این تبلیغات را معمولاً در مکان‌هایی مانند کف زمین، ایستگاه‌های اتوبوس، بیلبوردها و پمپ‌بنزین می‌توان مشاهده کرد. به دلیل این‌که اصولاً در مکان‌هایی پرتردد قرار می‌گیرد، قابلیت دیده شدن و تأثیرگذاری فراوانی دارند؛ اما تفاوت آن با گذشته و چرا بسیاری هنوز این روش را از بسیاری راهکارهای دیگر تبلیغات مؤثرتر می‌دانند را در این مقاله خواهید خواند.

درگذشته یک آگهی بیلبورد صرفاً برای معرفی یک محصول یا خدمات انجام می‌شد، البته این به معنای خوب و یا بد بودن این موضوع نیست اما امروز شاید نه‌تنها این مسئله کافی نباشد بلکه روش‌های متفاوت و بسیار زیادی برای تبلیغات وجود دارند. یک فرد در طول روز با انواع تبلیغات اس ام اس، دیجیتال و چاپی روبه‌رو می‌شود و می‌توان گفت غرق در دنیای تبلیغات است ازاین‌رو یک بیلبورد به‌غیراز معرفی یک محصول باید پیامش را نیز به گوش مخاطب برساند.

تبلیغات محیطی به این دلیل که قابلیت دریافت فهم موضوع را برای مخاطبان زیادی دارد، می‌تواند ذهن بسیاری از مخاطبان را درگیر کند و اگر این درگیری ذهنی در جهت مثبت باشد باعث ایجاد word of mouth یا همان تبلیغات دهان‌به‌دهان خواهد شد و چه چیزی برای یک برند و یک کسب‌وکار بهتر از این موضوع است؟ در اصل تبلیغات دهان‌به‌دهان دو اصل دارد و آن‌هم این چه کسی و چه پیغامی را به شخص دیگر منتقل می‌کند، پس اگر تبلیغات محیطی با فکر و استراتژی درستی پیش برود قطعاً باعث ایجاد آگاهی و برندینگ محصول خواهد شد. اما برای شروع یک تبلیغات محیطی درست به چه سؤالاتی باید پاسخ داد؟

• آیا کمپین در مسیر استراتژی ایستاده و بازتاب هدف اصلی است؟
• آیا نیازهای روانی مخاطبین به‌روشنی شناسایی ‌شده‌اند؟
• آیا برند، جایگاه محصول یا سرویس را به‌درستی در نظر گرفته است؟
• آیا برای صحبت با مخاطب لحن مشخص و درستی دارید؟
• آیا به‌قدر کافی برای ترسیم مزیت محصول تلاش کرده‌اید؟
• آیا برای ترسیم هویت بصری برند اقداماتی انجام دادید؟

چیزی که باعث جلب‌توجه بیشتر یک تبلیغات محیطی می‌شود خلاقیت آن است نه تکرار بیش‌ازحد آن. اگر با استراتژی درستی پیش روید با حداقل بودجه می‌توانید تأثیرگذاری بالایی را ببینید. پس حتی اگر بودجه کلانی برای این کار در اختیار دارید به خاطر داشته باشید نیازی نیست تمام بیلبوردهای شهر را پر کنید تا دیده شوید، فقط برای دیده شدن کافی است استراتژی و برنامه درستی داشته باشید.

خلاقیت

خلاقیت در تبلیغات محیطی حرف اول را می‌زند. درگذشته کمتر این موضوع را می‌دیدید در حال حاضر هم کافی است گشتی در سطح شهر بزنید و به تبلیغات محیطی شرکت‌های بیمه و بانکی نگاه کنید. تنها چیزی که نخواهید دید خلاقیت است حتی اصول اولیه هم در خیلی از موارد رعایت نمی‌شود. مخاطب نیاز نیست در یک تبلیغات محیطی از همه خدمات کسب‌وکار ما باخبر شود. البته در سال‌های اخیر در ایران شاهد خلاقیت بیشتری در این موضوع هستید و اکثر استارتاپ‌ها و کسب‌وکارهای اینترنتی سعی کرده‌اند خلاقیت بیشتری به خرج دهند. ولی اصلاً نیاز نیست همه‌چیز را نوشت یا به زبان آورد. گاهی با یک پیام ساده می‌توان تأثیرگذار بود، به این بیلبورد که متعلق به مجله اکونومیست بود دقت کنید:

نیازی به این نیست که در این بیلبورد نوشته شود به دونالد ترامپ رأی ندهید بلکه سعی شده بخشی از حروف ترامپ را متمایزتر نشان دهد و کلمه Don’t را خلق کند و قاعدتاً تأثیرگذاری این نوع تبلیغات به‌مراتب بیشتر خواهد بود.

یا این تبلیغ که مسیر نزدیک‌ترین شعبه مک‌دونالد را نشان می‌دهد، نیازی به نوشتن آدرس نیست بلکه با کوچک‌ترین حرکت خلاقانه می‌توان تأثیرگذاری بسیار داشت.

در مورد این تبلیغ هم خلاقیت زیادی به خرج داده‌ شده است. تبلیغ خمیردندان در کمد باشگاه ورزشی و ایجاد شکل یک‌دهان ازاین‌جهت بسیار موردتوجه قرار گرفت.

نمونه‌های ایرانی 

ذاتاً تبلیغات محیطی باید سه ویژگی اصلی داشته باشند:

• موقعیت مکانی بیلبورد
• روش اجرای متفاوت و خلاقانه
• پیام درست

مانیتورینگ تبلیغات محیطی

یک مسئله مهم در هر نوع تبلیغات را می‌توان آنالیز و مانیتورینگ آن دانست. این مسئله ازاین‌جهت اهمیت دارد که به استراتژی آینده کمک می‌کند که آیا اصلاً مسیر را درست طی شده است یا خیر؟ آیا مخاطبان هدف به‌درستی شناسایی‌شده است؟ و به‌طورکلی ایراد کار کجاست و چند نفر در روز تبلیغات را مشاهده کرده‌اند؟

در بعضی از تبلیغات مانند تبلیغات دیجیتال یا چاپی، مانیتورینگ راحت‌تر اتفاق می‌افتد و می‌توان آمار دقیقی از میزان دیده شدن داشته باشید ولی در تبلیغات محیطی این مسئله چگونه خواهد بود؟ اصولاً در تبلیغات محیطی آمار دقیقی وجود نخواهد داشت و میزان دیده شدن به‌صورت تخمینی اندازه‌گیری می‌شود. فاکتورهایی مانند تعداد روز، میزان تردد وسایل نقلیه در آن مسیر به‌اندازه گیری تخمینی می‌تواند کمک کند.

 اگر علاقه‌مند هستيد که سطح جديدي از آموزش را تجربه کنيد، با ما از طريق لینک‌های زير همراه شويد

ورود به سايت 360 درجه        اينستاگرام 360 درجه         تلگرام  360 درجه